旅游业上半年全线“遇冷 ” “元宇宙+文旅”成发展新趋势？

发布时间：2025-07-05 20:47:44 来源：小往大来网 作者：娱乐

本报记者 王鹤 见习记者 冯雨瑶

近两年来，遇冷 旅游业在疫情冲击下再陷“停摆”困境。旅游旅成据iFind数据统计显示，业上元宇截至8月26日，半年A股已披露半年报的全线8家旅游上市公司营收、净利润全线下滑，宙文从此前已发布的发展半年报业绩预告看，今年上半年旅游业上市公司纷纷预计亏损。遇冷

回望过去两年，旅游旅成2020年上半年旅游业遭遇疫情的业上元宇冲击，营收、半年净利集体下挫，全线最惨者净利一度下滑1972%，宙文不过，发展随着疫情形势好转，遇冷 2021年上半年旅游业上市公司营收、净利情况已大面积“由降转升”。

“疫情对旅游业的影响首当其冲。”北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁告诉《证券日报》记者，“今年上半年全国疫情多发，尤其部分重点城市持续时间较长，严重影响了旅游出行，而旅游上市公司又多以经营跨省游为主，索道、景区交通运输、酒店、旅游演艺等业务都会遇冷。”

上半年旅游业再陷“停摆”

数据显示，截至目前，已披露半年报的8家旅游业上市公司上半年营收、净利润均呈现不同程度下滑，从下滑幅度看，营收下滑幅度保持在100%以内，净利润下滑幅度在4%-650%区间不等。

对于业绩下滑，有上市公司在半年报中表示，今年上半年，受国内疫情多次起伏的影响，我国旅游业发展仍面临较大压力，游客出游需求持续收窄，旅游市场活力不足。

据文旅部发布的《2022年上半年国内旅游数据情况》，上半年国内旅游总人次14.55亿，比上年同期下降22.2%；国内旅游收入（旅游总消费）1.17万亿元，比上年同期下降28.2%。

“总的来说，国内旅游呈现年初平稳开局、二季度受疫情影响大、端午节假期探底回升的态势，游客更加偏好本地游、周边游等近距离、短时间、高频次的‘微旅游’、‘微度假’”上述上市公司在半年报中直言。

事实确如此。数据显示，相比第一季度，第二季度对旅游上市公司上半年业绩拖累更为明显。如主要风景区九华山，毗邻长三角地区，公司在半年报中称，上半年尤其3月以来受主要客源地长三角地区疫情严重冲击，公司经营生产受到了较大波及，净利润由盈转亏。

此外，也在半年报中直言，年初“冬奥热”叠加春节黄金周，公司开展的冰雪温泉节受到市场热捧，经营实现“开门红”，但自2月中旬开始，国内多地爆发新冠疫情，旅游业承受巨大压力，公司门票、索道、酒店等各板块收入恢复受阻，利润由盈转亏。据悉，仅第二季度，峨眉山景区接待人次同比下降了73.8%。

展望第三季度，邓宁向《证券日报》记者谈道：“旅游依然有赖于疫情发展和防疫政策的情况，可能在相当长一段时间内会以‘走走停停’的方式维持，任何突发的疫情都可能导致区域性的熔断和停摆，寄希望于疫情马上彻底结束，旅游业报复性复苏是不现实的。”

文旅创新创业研究院院长张德欣同样告诉《证券日报》记者：“年末之前的这段时间，国内旅游仍以城市周边自驾短途游为主，中长线旅游依然存着随时‘熔断’的不确定性风险，游客消费的降级与升级同时存在，这对目的地的相关业态，都提出了更高要求。”

“元宇宙+文旅”成发展趋势？

虽深受疫情重创，但需强调的是，旅游业作为国民经济支柱产业的地位不会改变。

中国文化和旅游部副部长卢映川日前表示，旅游产品这十年来更加优化、业态更加丰富。据悉，全国A级旅游景区的数量从2012年的6042家增加至2021年的14332家。与此同时，除一些传统的观光游外，工业旅游、中医药健康旅游、体育旅游、休闲度假旅游、冰雪旅游、露营旅游等新业态也在不断涌现。

业内认为，上半年多数地方出游受限，旅游业虽受压抑已久，但市场需求依旧活跃。“从暑期可以看出，游客出行意愿在条件允许情况下依然明显，但大多选择安全的交通方式、住宿、旅游产品等，尽可能规避疫情风险选择配套相对成熟的目的地成为重点考量。”邓宁表示。

他还指出，大都市周边郊区游、周末游、都市内商圈取代远途旅游成为新热点，新兴景区形态（露营、看展、剧本杀、元宇宙概念、沉浸式体验）等项目可能吸纳更多城市碎片化流量和更符合视频类传播特点，更具优势。

需关注的是，随着“元宇宙”概念的兴起，“元宇宙”也将为文旅产业发展带来新机遇。

例如，北京市通州区近日印发了《北京城市副中心元宇宙创新发展行动计划（2022-2024年）》（简称《行动计划》）。据悉，未来三年，副中心将依托文化旅游区、张家湾设计小镇、台湖演艺小镇等重点区域，加强文化IP资源创造性转化和创新性开发，打造元宇宙主题乐园，建设“元宇宙+文旅”场景。

张德欣对《证券日报》记者表示：“疫情下旅游上市公司除要苦练内功外，重点还是要向市场寻求收益，这需要考量企业的创新能力，做好现有项目的精细化管理与运营，运用大数据分析用户数字画像以分层分级匹配相应的产品与服务；同时，也要下功夫研发更具吸引眼球的网红场景设计，如从数字经济角度，探索文旅元宇宙，践行文旅高质量发展。”

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