每经编辑 黄胜 

近日，破产乌龙一则天府可乐被申请破产清算的遭遇增倍消息引发外界关注。根据媒体报道，后国呼吁“天府可乐申请破产，产可长现国产可乐巨头最终陨落。乐巨量猛理性”该报道主要援引一则公告。头销公告显示，消费中国天府可乐集团公司（重庆）（以下简称天府可乐集团）破产清算一案，董事最终选定“重庆海川企业清算有限公司”为中国天府可乐集团公司（重庆）的身直破产管理人。

然而，播间此次破产清算的破产乌龙实际是天府可乐的原运营方。目前，遭遇增倍天府可乐的后国呼吁主要运营企业已非天府可乐集团，而是产可长现天府可乐（重庆）饮品有限公司。

图片来源：@天府可乐

“此次破产的乐巨量猛理性是老企业（天府可乐集团），与我们是两个企业。”天府可乐（重庆）饮品有限公司一位工作人员向《每日经济新闻》记者表示。

1月4日中午，天府可乐发布《声明》称，天府可乐集团作为最初注册的公司已于2018年将品牌、商标、配方和生产等逐步移交传承至天府可乐（重庆）饮品有限公司。

然而，这场“乌龙”给天府可乐带来了意外之喜。据第一财经，数据显示，1月4日，天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍，多款商品销量几何式增长。

1月4日晚，天府可乐天猫旗舰店紧急发布公告，称破产系误读，民族品牌不会轻易垮，感谢广大网友支持。同时，天府可乐还呼吁消费者理性消费。

1月5日，公司董事长蒋林在天府可乐淘宝直播间开播，回应消费者关切。

天府可乐回应“破产”，董事长亲自下场带货并呼吁支持国货

1月5日，蒋林在直播间呼吁消费者支持国货，如同过去大家支持中国手机行业的发展一样。

“我们坚持做中国人的可乐品牌，成力争成为中国可乐品牌的骄傲。”在直播中，蒋林还谈及了国外品牌对国产品牌的影响。他表示，在国外品牌没有进入中国市场之前，没有毛细血管般的销售渠道，而国外品牌合资之后，获取了更便捷的销售渠道，触达了更多消费者，所以对国产品牌造成了威胁。

图源：天府可乐直播间截图

同时，天府可乐公司董事长也在直播间谈到天府可乐滞销原因：

1、天府可乐资源匹配问题：在一段时间天府可乐资源匹配都很难达到一个良好的状况。

2、天府可乐复出时间：天府可乐品牌淡出近20年的时间，天府可乐平台本身的认知及销售群体认知出现很大的断层。

3、天府可乐企业经营资源资源状况：整个企业的经营也存在问题。

天府可乐官方店铺发公告：呼吁大家理性消费

5日，天府可乐官方店铺紧急挂出公告，称破产系误读，民族品牌不会轻易垮，感谢广大网友支持。同时，天府可乐还呼吁消费者理性消费。此前，天府可乐因破产传闻冲上热搜，不少网友在表示可惜的同时开始“野性消费”。

数据显示，1月4日店铺日销暴涨17倍。

拟破产清算的实为老公司

“（天府可乐集团）破产清算并不会影响天府可乐的正常发展。”4日中午，天府可乐发布《声明》称，天府可乐集团作为最初注册的公司已于2018年将品牌、商标、配方和生产等逐步移交传承至天府可乐（重庆）饮品有限公司。

图片来源：微博截图

而在品牌、配方等转移后，目前天府可乐集团几乎已剩下“空壳”。根据该公司递交给法院的财务数据，截至2022年4月30日，天府可乐集团的资产总计264.68万元，负债总计3366.96万元，已是资不抵债。

2018年后，天府可乐的发展虽有起色，但在可口可乐、百事可乐两大可乐“霸主”挤压下，仍难言乐观。2022年7月，相关部门官网公告披露，重庆轻纺集团方面拟转让天府可乐（重庆）饮品公司11.8784%股权。

图片来源：公告截图

而据彼时披露的财务信息，2021年天府可乐（重庆）饮品有限公司实现营业收入1651.87万元，净利润为-1832.47万元。2022年1月-5月，天府可乐（重庆）饮品有限公司实现营业收入932.55万元，净利润-407.22万元。而截至2022年5月31日，公司资产总额为6455.33万元，负债总额为1290.80万元。

第三方平台查询显示，目前天府可乐（重庆）饮品有限公司的股权结构为唐德江持股88.1216%，海南广恩科技有限公司持股11.8784%。而海南广恩科技有限公司由唐德江持股90%、白克钢持股10%。由此看来，目前重庆当地国资已退出天府可乐（重庆）饮品公司。

天府可乐集团进行破产清算，一定程度上或与其复杂的历史纠葛有关。

资料显示，天府可乐集团成立于1988年，原本运营着颇具市场影响力的国产汽水天府可乐。

天府可乐诞生于20世纪80年代的重庆。当时一经推出便风靡全国，曾多年占有中国可乐市场75%份额。1985年，天府可乐出现在国宴上，一度被誉为“一代名饮”。1988年天府可乐集团成立后，下属灌装厂达108个，鼎盛时期出口20多个国家和地区。

不过，随着国内饮料市场不断扩张，可口可乐、百事可乐等国外品牌进入中国。1994年，天府可乐与百事可乐合作。不过在被百事可乐“收购”之后，其品牌逐渐被边缘化。

2009年，天府可乐集团着手向百事可乐“索回”天府可乐的品牌，随后天府可乐集团通过司法追讨等途径，向百事可乐讨回了天府可乐的配方、生产工艺和品牌，2013年再夺回商标。2014年，天府可乐被纳入重庆市属国有重点企业面向非公经济合作项目。2016年，天府可乐宣布品牌正式复出。

2018年，复出两年却业绩不佳的天府可乐，在重庆轻纺集团（天府可乐集团的控股股东）内实行混合制改革。次年，天府可乐集团公司列入重庆国资委混改试点企业，成立了混改公司——天府可乐（重庆）饮品有限公司。

每日经济新闻综合公开信息、每经网（记者：朱万平）、第一财经

封面图片来源：天府可乐旗舰店